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BrandTelling

FORMAT: PDF EPUB MOBI
DATA DI RILASCIO: 04/10/2018
DIMENSIONI PER FILE: 8,50
ISBN: 9788823836877
LINGUAGGIO: italiano
AUTORE: Francesco Giorgino
PREZZO: GRATIS

Qui troverai il libro BrandTelling pdf

Descrizione:

Creare e accrescere il valore di un brand non con la vecchia cassetta degli attrezzi, ma sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling. E questo l'obiettivo del presente volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il brandTelling. Processi di branding e dinamiche di brand and corporate storytelling si intrecciano nella definizione di un quadro dinamico dal punto di vista teorico e operazionale. Anche sulla base dello sviluppo dei modelli di content marketing e native advertising, la narrazione della marca viene prospettata in queste pagine non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia, logica e cultura. Lo storytelling è, infatti, l'esito di una sequenza che prende avvio dalla narrability per poi evolversi nella tellability, prima ancora di approdare all'agire narrativo vero e proprio. Il risultante brand value telling journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa grazie all'aumento notevole di meeting e touch point e alla tendenza a vivere come un'opportunità i moment of truth. A dimostrazione delle tesi sostenute dagli autori, nel libro vengono presentati dieci casi di aziende internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia brandTelling. Prefazione di Michele Costabile.

...rospettato non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici a fini di marketing e comunicazione d'impresa, ma anche come vera e propria cultura BrandTelling non è solo un neologismo nato dalla contrazione di due parole di origine inglese come branding e storytelling (a sua volta fusione di altre due parole anglosassoni come story e telling) ... BrandTelling: quando il marketing diventa narrazione ... ... . È un nuovo modo per far assolvere al brand alcune delle sue principali funzioni: valorizzazione dell'immagine; riduzione del rischio di scelta; efficienza informativa sull'origine dei ... BrandTelling è stato aggiunto al tuo carrello Aggiungi al carrello. Acquista ora Confronta offerte su Amazon. Aggiungi al carrello. 39,00 € + 5,00 € di spedizione. Venduto da: Libreria Novissima Snc Aggiungi al carrello. 38,61 € + 5,49 € di ... BrandTelling è un libro di Francesco Giorgino , Marco Francesco Mazzù pubblicato da EGEA nella collana Reference: ... BrandTelling - Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù ... ... ... BrandTelling è stato aggiunto al tuo carrello Aggiungi al carrello. Acquista ora Confronta offerte su Amazon. Aggiungi al carrello. 39,00 € + 5,00 € di spedizione. Venduto da: Libreria Novissima Snc Aggiungi al carrello. 38,61 € + 5,49 € di ... BrandTelling è un libro di Francesco Giorgino , Marco Francesco Mazzù pubblicato da EGEA nella collana Reference: acquista su IBS a 39.00€! Download i...