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Green branding. Strumenti, consigli e strategie per una comunicazione ecosostenibile

FORMAT: PDF EPUB MOBI
DATA DI RILASCIO: 04/10/2018
DIMENSIONI PER FILE: 4,98
ISBN: 9788857908496
LINGUAGGIO: italiano
AUTORE: Luca Garosi
PREZZO: GRATIS

Qui troverai il libro Green branding. Strumenti, consigli e strategie per una comunicazione ecosostenibile pdf

Descrizione:

Stiamo vivendo una vera e propria rivoluzione globale, che vede la transizione da un'insostenibile economia lineare, consumistica, a una più virtuosa economia circolare, attenta alle risorse e all'ambiente, un'economia green. A sostenere le aziende in questo cambiamento si inserisce la figura del digital ecobrand manager, un professionista che non solo progetta azioni di branding e campagne informative rivolte ai consumatori per sensibilizzarli ai temi della sostenibilità ma partecipa al processo produttivo per far sì che prodotti e servizi siano realmente coerenti con la filosofia "green" aziendale. Questo libro, nato alla fine di un percorso formativo che ha coinvolto un gruppo di laureati interessati al marketing e alla comunicazione sostenibile, è una guida completa per chi vuole diventare manager di aziende green o green oriented, ma anche una lettura utile per chi guida queste aziende che vivono in un mondo in continua evoluzione dove la sostenibilità assume un'importanza sempre maggiore in tutti i processi produttivi.

... sugli ... è alto: non sempre ci sono gli strumenti e informazioni a disposizione per "smascherare" con facilità i brand scorretti ... Green Branding: Strumenti, Consigli e Strategie Per Una ... ... . Essere green è una possibilità che tutte le aziende hanno a loro disposizione: non è una strategia di nicchia ma un'opportunità che può essere inserita in ogni core activity (Ottman, 2011). Secondo Jacquelyn Ottman (autore di "Le nuove regole del Green Marketing: Strategie, Strumenti e Ispirazioni per il Branding Sostenibile", Greenleaf Publishing and Berrett-Koehler Publishers, febbraio 2011), da un punto di vista organizzativo, le considerazioni ambientali dovrebbero essere integrate in tutti gli aspetti del marketing - dallo sviluppo alla promozione di un nuovo prodotto. Il marketing sostenibile ha introdotto quelli ormai noti come modelli di comunicazione green, i quali sfruttano la crescita di una ... Green branding. Strumenti, consigli e strategie per una ... ... . Il marketing sostenibile ha introdotto quelli ormai noti come modelli di comunicazione green, i quali sfruttano la crescita di una sensibilità ambientale da parte di consumatori ed aziende.La comunicazione è diventata un'arma di conquista di massa, in grado di influire sulla cultura e sugli stili di vita. In questo senso è facile capire come il diffondersi del marketing sostenibile (e ... E U R O P A 2 0 2 0 Una strategia per una crescita intelligente, sostenibile e inclusive COMMISSIONE EUROPEA 2020-A4final.indd 2 02/03/2010 13:21:45 Green marketing: le strategie in azienda Le aziende sono spesso impaurite dalle difficoltà di attuazione, ma le soluzioni che oggi stanno portando i migliori risultati sia in termini di profitto che in termini di ridimensionamento dell' impatto ambientale , sono quelle legate alla pubblicità e alla comunicazione . La strategia per una Comunicazione Green o Sostenibile non differenzia molto dai cardini della comunicazione tradizionale, se non altro nei passi basilari. È un passaggio propedeutico e fondamentale che devi seguire per poi mettere in pratiche singole azioni tese al raggiungimento di obiettivi, in questo caso sostenibili. Cos'è il green marketing. Strategie per la competizione. Il green marketing consiste nella promozione e nella commercializzazione di prodotti e servizi ecologicamente sicuri e sostenibili. Ma oltre il prodotto, si tratta di una vera e propria rivoluzione nella catena produttiva e in quella distributiva. Alla ricerca del cliente perfetto, in L. Garosi, Green Branding - Strumenti, consigli e strategie per una comunicazione ecosostenibile Dario Flaccovio Editore 2018 Libro scritto a "24 mani" con i collegi del corso in Digital Ecobrand Manager, su linee guida e consigli per una comunicazione ecosostenibile In questo sito troverete 4 sezioni, dedicate alle 4P del marketing mix, che sono state declinate in versione green proprio per evidenziare gli elementi/strumenti che caratterizzano una strategia di green marketing: green product (prodotto), green place (distribuzione), green price (prezzo), green promotion (comunicazione)....