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Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli di marketing

FORMAT: PDF EPUB MOBI
DATA DI RILASCIO: 23/04/2014
DIMENSIONI PER FILE: 8,75
ISBN: 9788891602657
LINGUAGGIO: italiano
AUTORE: Giampiero Lugli
PREZZO: GRATIS

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Descrizione:

Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto? Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore; in particolare la tecnologia dell'affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l'efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.

...e coinvolgono la percezione sensoriale, quindi i 5 sensi (vista, udito, tatto, olfatto e gusto) ... Amazon.it: Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli ... ... . Gli stimoli sensoriali risultano essere molto efficaci in quanto esercitano una forte influenza sul cliente, il quale, una volta attratto, avrà una piacevole impressione del prodotto o servizio.Inoltre il marketing, chiamato sensoriale, può essere utilizzato sia ... Emotional Marketing: l'importanza di connettersi con la propria audience nel post di Pop Up. Comunicare le emozioni è uno dei fondamenti del Marketing, e anche nel settore Digital rives ... Amazon.it: Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli ... ... . Comunicare le emozioni è uno dei fondamenti del Marketing, e anche nel settore Digital riveste un'importanza non da poco.. In questo post a cura di Pop Up Magazine riprenderemo un'interessante infografica della PAN Communications, che delinea i principali elementi psicologici che sollecitano una ... Emotional Marketing: il brand che parla al cuore. Il marketing emozionale è strettamente connesso al concetto di customer experience, è infatti anche detto marketing esperienziale.Obiettivo di questa strategia di vendita è quello di far vivere al cliente un'emozione unica, un'esperienza, per dirla in una parola, che rimanga impressa per sempre. Per rispondere a tutti questi bisogni è nato un nuovo tipo di marketing: il marketing sensoriale che mira alle emozioni del target a cui viene dato un ruolo pienamente attivo, come mai prima è avvenuto nella storia del marketing. La comunicazione tradizionale non basta più, è necessario coinvolgere il cliente e vendere occasioni di consumo. La definizione di Marketing Emozionale (Emotional Marketing) viene teorizzata da Bernd H. Schmitt, professore della Columbia University, che lo descrive come un'esperienza memorabile che il cliente deve sperimentare, tale da superare le sue aspettative, che in altre parole anticipi i suoi desideri inconsci, soddisfacendoli al tempo stesso. 10(+1) esempi di Marketing Emozionale Le emozioni ci aiutano a mettere noi stessi in contatto con le altre persone e sono uno dei principali promotori delle scelte che facciamo. Quando incontriamo qualcosa che ci emoziona, sentiamo il bisogno di condividerla con le persone per noi importanti, anche se non tutte le emozioni sembrano suscitare questo bisogno nella stessa misura. marketing tradizionale si focalizza sulle caratteristiche di prodotto, quello emozionale si concentra sul cliente in quanto persona e sulle emozioni che esso prova cercando di trovare e trasmettergli gli stimoli sensoriali più consoni a farlo innamorare del prodotto. SISTEMI EGG / EMOTION TRACKING. Grazie all'evoluzione delle neuroscienze oggi conosciamo molto di più di quanto non sapevamo in passato circa il funzionamento del nostro cervello e dello sviluppo delle emozioni collegate agli stimoli sensoriali e cognitivi....